Làn sóng tẩy chay Kylian Mbappe lan rộng sang các trò chơi điện tử tại Trung Quốc

Sức nóng từ những phát ngôn gây tranh cãi của Kylian Mbappe không chỉ dừng lại ở các hợp đồng quảng cáo mà đã lan rộng sang lĩnh vực thể thao điện tử. Nhiều tựa game bóng đá nổi tiếng tại Trung Quốc đồng loạt đưa ra các biện pháp gỡ bỏ hoặc tạm dừng nội dung quảng bá liên quan đến tiền đạo thuộc biên chế Real Madrid.

Sự việc này phản ánh mức độ ảnh hưởng mạnh mẽ từ phản ứng của cộng đồng mạng đối với hình ảnh của các ngôi sao thể thao lớn trên nền tảng kỹ thuật số.

Động thái cứng rắn từ các nhà phát hành game tại Trung Quốc

Sau khi đoạn video ghi lại phát ngôn thiếu cân nhắc của Kylian Mbappe lan truyền trên mạng xã hội, cộng đồng mạng tại Trung Quốc đã tạo ra làn sóng phản ứng mạnh mẽ. Không lâu sau khi các nhãn hàng thương mại tuyên bố chấm dứt hợp tác, các nhà phát hành trò chơi điện tử hàng đầu cũng nhanh chóng có động thái phản hồi.

Hai tựa game bóng đá trực tuyến quen thuộc với lượng người chơi đông đảo là FC Online và eFootball đã chính thức thông báo điều chỉnh nội dung liên quan đến ngôi sao người Pháp. Đây được xem là bước đi nhằm xoa dịu dư luận trước những chỉ trích gay gắt từ phía người chơi sở tại.

Ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh ảo và chiến lược quảng bá

Theo thông báo từ đội ngũ vận hành FC Online tại thị trường Trung Quốc, các hình ảnh và nội dung quảng bá mang dấu ấn của Mbappe đã bị gỡ bỏ khỏi các kênh bên ngoài trò chơi. Trong khi đó, các điều chỉnh chi tiết bên trong hệ thống game sẽ được cập nhật thông qua những bản vá tiếp theo nhưng chưa ấn định thời gian cụ thể.

Tương tự, tựa game eFootball (tiền thân là PES) cũng đưa ra quyết định ngừng sản xuất các nhân vật và thẻ cầu thủ mang tên Mbappe trong các phiên bản nội địa như PES Online và PES Mobile. Dù chưa có thông báo xóa sổ hoàn toàn chân sút này khỏi danh sách cầu thủ, những tổn thất về mặt hình ảnh và giá trị thương hiệu trong thế giới ảo là điều hiển hiện.

Lời xin lỗi muộn màng và bài học đắt giá cho các ngôi sao

Trước áp lực tẩy chay ngày càng gia tăng từ thị trường tỉ dân, vào ngày 27-10, Kylian Mbappe đã chính thức lên tiếng xin lỗi. Tiền đạo này thừa nhận những lời nói trước đó của bản thân thiếu sự cân nhắc kỹ lưỡng và đã gây tổn thương cho nhiều người hâm mộ Trung Quốc.

Mặc dù đã đưa ra lời xin lỗi công khai, hệ quả mà cầu thủ này phải đối mặt vẫn vô cùng nặng nề khi không chỉ mất đi nhiều hợp đồng thương mại giá trị lớn mà còn đứng trước nguy cơ đối diện với các yêu cầu bồi thường từ doanh nghiệp đối tác. Sự việc là lời cảnh tỉnh rõ ràng về sức nặng của mỗi phát ngôn ngoài sân cỏ trong kỷ nguyên số.